做搜索带货，很多人一开始兴致勃勃投钱，结果烧了一堆预算，订单没见涨。问题不在平台算法，也不在产品不行，多半是预算分配没搞明白。
别把鸡蛋放一个篮子里
常见误区是把所有预算砸在一个关键词上。比如你卖保温杯，就盯着“保温杯 推荐”这个词猛投。结果点击贵，转化低，一天几百块没了，回头一看成交个位数。其实用户搜“保温杯 学生用”“办公室保温杯”这类长尾词，竞争小，价格便宜，人群更精准。把预算拆开，试试五六个相关但不同的关键词，每组每天分个几十块测试，跑一周看看数据。
时段投放要跟着人走
不是全天24小时都投。上班族刷手机高峰在通勤和午休，晚上8点到10点又是另一个高峰。你可以把70%的预算放在这些时段。比如设置早7点到9点、中午12点到1点、晚8点到10点这三个窗口集中投放，其余时间出价调低。这样同样的预算，曝光更集中在活跃人群身上。
按转化阶段动态调整
刚上线时，目标是测款和积累点击数据，这时候可以放宽出价，让系统多跑量。等跑出一批点击后，看哪些关键词带来了加购或收藏，就把预算往这些词倾斜。比如A词花了200块带来5次加购，B词花了200块只有1次，那下一轮就把B的预算砍一半，补给A。不是死守计划，而是每周根据数据挪钱。
控制单次点击成本的底线
定个红线，比如你的产品毛利50元，那单次点击最好不要超过5元。可以用平台的“目标出价”功能，设定最高限价。代码示例：
<bid_strategy type="manual_cpc">
<max_bid>5.00</max_bid>
<daily_budget>300.00</daily_budget>
</bid_strategy>这不代表每点一下都收5块，而是系统会在你设的范围内自动出价，避免被竞争对手带节奏，一不小心点一下扣十块。
预留一部分钱给优化测试
总预算里留10%～15%专门用来试新东西。比如新上了短视频素材，或者想试试“冬季保温杯 送女友”这种节日向关键词，就从这部分钱里支出。万一爆了，再从主预算里追加；没爆也不心疼，不影响主力计划。
说到底，搜索带货不是谁钱多谁赢，而是谁把钱花对了地方。每个月拿出三天静下心看看数据报表，比整天盯实时消耗更有用。